🍺 Quand l’Intermarché de Pontarlier met la bière du Haut-Doubs au service de la France-Du-Bas

Il y a des initiatives qui, ailleurs, passeraient pour de simples opérations commerciales. Et puis il y a celles qui, dans le Haut-Doubs, prennent immédiatement une dimension légèrement plus solennelle, presque civique.

Mettre le territoire en bouteille, par exemple, avec la bière du Haut-Doubs à exporter.

C’est ce qu’a fait l’Intermarché de Pontarlier, capitale officieuse, mais unanimement reconnue, du Haut-Doubs, en mettant en avant une gamme de bières locales baptisée sans détour : « J’aime le Haut-Doubs ». Le message est clair, lisible, assumé. On aime. On affiche. On ne discute pas.

Trois bouteilles, trois paysages emblématiques, trois cœurs de couleur différente. Une déclaration d’amour houblonnée, posée là, entre les bières industrielles et les promotions de fin de semaine.

❤️🍻 Une déclaration d’amour houblonnée

Sur les étiquettes, aucun détour inutile. Pas de storytelling compliqué, pas de légende fumeuse sur un moine brasseur visionnaire. Ici, on va droit au but :

• Mont d’Or
• Saut du Doubs
• Lac de Saint-Point

Trois lieux que tout Haut-Doubiste connaît, même s’il n’y est pas allé depuis des années, parce que « c’est loin », « y a du monde » ou « on verra quand il fera meilleur ».

Chaque bouteille devient ainsi un petit morceau de territoire transportable. Un souvenir. Une carte postale fermentée. Et surtout, un objet qu’on peut poser sur la table sans avoir à se justifier.

🏪🍺 Intermarché, nouveau ministère de l’identité locale ?

Soyons lucides : quand une grande enseigne parle de “local”, le Haut-Doubs a appris à lever un sourcil. Par réflexe. Par expérience aussi.

Mais ici, l’initiative est suffisamment lisible pour désamorcer la méfiance :

• des paysages identifiables,
• une brasserie clairement mentionnée,
• aucune promesse absurde,
• aucun slogan racoleur.

Juste une évidence tranquille : le Haut-Doubs existe, et il est aussi sur l’étagère du rayon bière.

À ce stade, on n’est plus très loin du service public. Après la carte Vitale et la carte grise, il ne manquerait qu’une bouteille “J’aime le Haut-Doubs” remise à chaque nouvel arrivant pour valider officiellement l’intégration.

🛒🇫🇷 Le patriotisme tranquille du caddie avec la bière du Haut-Doubs

Ce qui frappe surtout, c’est le ton. Pas de chauvinisme tapageur. Pas de compétition mondiale imaginaire. Juste une fierté locale calme, presque pudique.

Un patriotisme de caddie, en somme. Celui qui consiste à dire « je prends celle-là, elle est d’ici », sans discours, sans drapeau, sans grand débat.

Dans un contexte saturé de slogans creux et de postures identitaires bruyantes, cette version-là — bouteille brune, étiquette sobre — a quelque chose de reposant.

🌲🍺 Une initiative qui parle au Haut-Doubs

Soyons clairs : cette gamme fonctionnerait difficilement partout. Mais ici, elle tombe juste. Parce que dans le Haut-Doubs, le territoire n’est pas un concept abstrait.

C’est :

• une altitude,
• une météo qui s’impose,
• une façon de dire non sans hausser le ton,
• une identité qui n’a pas besoin d’être expliquée.

Mettre le Haut-Doubs sur une bouteille, ce n’est pas du folklore. C’est un clin d’œil complice adressé à ceux qui savent exactement ce que ça veut dire.

❄️🍺 En attendant la suite…

Reste évidemment une question : à quand les déclinaisons « janvier à -8°C », « frontaliers coincés sur la RN57 » ou « été à 12 degrés mais avec détermination » ?

Le Haut-Doubs a encore de quoi remplir quelques cuves narratives.

En attendant, l’Intermarché de Pontarlier a réussi un petit exploit : transformer un rayon bière en acte culturel local discret mais assumé.

Et ça, oui, ça valait largement un article.

Paul Emique

Rédacteur en chef de l’Ouest Républicain. Je suis la ligne éditoriale. Littéralement. Si l’info dérange, c’est qu’elle gratte au bon endroit.

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